Para el resto del verano, se mantiene la previsión de reservas gracias a las fiestas y atractivos turísticos en Zaragoza y provincia, así como por la celebración de congresos, conciertos y otras actividades culturales programadas en la capital aragonesa
Horeca Hoteles recoge un incremento, con respecto a años anteriores, del porcentaje de visitantes que previsiblemente elegirá Zaragoza y provincia para visitar en época estival y se espera un aumento de reservas de última hora que animen estas previsiones tal y como ha sucedido en años anteriores
El sector hotelero y alojativo es un eje fundamental del turismo y uno de los principales motores de la economía. Para los empresarios es necesaria una estrategia clara de apoyo al sector para garantizar su competitividad y potenciar las inmensas cualidades de Zaragoza como destino turístico, con el objetivo de diferenciar la ciudad y ponerla en el mapa del turismo internacional, también en los meses estivales
Este mes de julio ha sido mejor de lo esperado. Según los datos de Horeca Hoteles Zaragoza y provincia el dato de cierre de ocupación hotelera en Zaragoza capital, ha sido del 63,13 %. Según la encuesta realizada a principios de verano la previsión se situaba en el 52,82%. Por lo tanto, ha aumentado en un poco más de 10 puntos el porcentaje de visitantes que ha acudido a la capital aragonesa en este primer mes estival situándose en cifras muy similares a la de años anteriores (63,92 % en 2023 y 63,27 % en julio de 2022).
La estancia media también ha sido más elevada de lo previsto inicialmente y ha pasado de los 1,58 días esperados a los 1,83 que se han registrado finalmente, cifras muy similares a las de años anteriores. Por ejemplo, en 2023 la estancia media en el mes de julio fue de 1,95 días. Otra buena noticia este verano es que aumenta el porcentaje de visitantes extranjeros a nuestra ciudad. Este año ha sido del 24,71 % frente al 75,29 % de nacionales y el año pasado fue del 22,01 % de extranjeros. Las procedencias siguen siendo muy similares. Madrid, Barcelona, Asturias, País Vasco, Navarra y Andalucía y Francia, Portugal e Italia, como principales procedencias internacionales.
Con este buen comienzo de verano, los establecimientos hoteleros han mejorado también sus cifras de previsiones de ocupación previstas en un principio para los meses de agosto y septiembre. De esta manera, con una previsión inicial obtenida a principios de verano del 49,66 %, la previsión para el mes de agosto ha aumentado hasta situarse en el 51,16 %. Este porcentaje es también superior al 41,56 % en el 2023, y al 40,48 % del año 2022. Estas previsiones son optimistas para un mes que puede superar el 50 % de ocupación en Zaragoza capital, aunque la estancia media disminuye ligeramente (de 1,88 a 1,72) del previsto a inicio de verano al que se registra en esta nueva actualización de datos de Horeca. Este dato es mejor que el obtenido en 2023, con una previsión de estancia media de 1,65 días en 2023, pero peor que el de 2022 que se situó en 2,03 días.
La previsión para el mes de septiembre, por el momento, es muy similar a la que se obtuvo a principios de verano, aunque disminuye muy ligeramente. Así, la actualización de los datos de previsión para el mes de septiembre, nos sitúa en el 57,38 % de previsión de ocupación, frente a la previsión inicial para este mes que era del 58,01 %. Aún con este ligero descenso, la cifra de visitantes esperada se sitúa más de siete puntos por encima de la registrada en 2023 (49,36 %). Las buenas noticias continúan con el aumento de la estancia media que se prevé en 1,72 días, siendo este dato de 1,49 días en 2023. Según los datos recabados a principio de verano, la cifra inicial se situó en 1,58 días.
Con respecto a la provincia, los datos de cierre de ocupación en julio no han alcanzado los porcentajes esperados en las previsiones iniciales. Así, en el mes de Julio 2024, el dato de cierre de ocupación hotelera en Zaragoza provincia, ha sido de 66,35 %, aunque en la encuesta de Horeca Hoteles realizada a principios de verano la previsión se situaba en el 68,60 %. Se trata de un dato inferior al de 2023 pero superior al registrado en 2022. El buen dato es que la estancia media ha aumentado hasta 1,80 días, cuando la previsión inicial era de 1,6 días, un dato muy similar al obtenido en 2023. Disminuye ligeramente en la provincia el porcentaje de turistas extranjeros que acuden atraídos por nuestro mundo rural. Así, este mes de julio ha registrado el 83,15 % de visitantes nacionales, frente al 16,85 % de visitante internacional. En 2023 el visitante nacional fue de 79,60 % y de 20,40 % de internacional. Las principales procedencias nacionales son de Cataluña, Madrid, País Vasco y Aragón. Y los turistas extranjeros proceden de Francia, Inglaterra y Australia.
Por otro lado, y al contrario de lo que ha sucedido en Zaragoza capital, la actualización de los datos de previsión para el mes de agosto en la provincia, nos sitúa en el 64,12 %, frente al 77, 80 % que se esperaba en la encuesta realizada a principios de verano. De cualquier forma, es una cifra superior a la que se esperaba en 2023 (61,40 %) pero no alcanza el 72 % esperado en el año 2022. La estancia media se mantiene constante con una previsión de dos días, igual que la registrada en 2022 y ligeramente superior a la de 2023 (1,92).
En septiembre, las previsiones no son optimistas y los números descienden ligeramente de las expectativas de ocupación obtenidas en la primera encuesta de Horeca para este verano. Así, la actualización de los datos, sitúa la espera de ocupación en un porcentaje del 57,54 %, frente a una cifra inicial del 68,40 %. A pesar de ello, esta cifra es casi diez puntos superior a la obtenida en las previsiones de 2023, el 47,60 % en el 2023.
Como conclusión general, aumenta con respecto a años anteriores el porcentaje de visitantes que elije Zaragoza y provincia para visitar durante el verano y se espera un incremento de reservas de última hora que animen estas previsiones tal y como ha sucedido en años anteriores. Por ejemplo, en 2023, cuando se esperaban ocupaciones medias del 50 % y se alcanzaron cifras finales de más de diez puntos por encima de estas previsiones, llegando a superar una ocupación media del 61 %. Lo mismo sucedió en 2022. Con este escenario, los empresarios del sector se muestran ligeramente optimistas y esperan superar las previsiones con un aumento destacado de reservas de última hora.
Horeca Hoteles Zaragoza y provincia valora de forma muy positiva la celebración de grandes eventos culturales, deportivos y de congresos en la ciudad y también en el territorio que animan la llegada de visitantes a nuestra comunidad autónoma. El mes de agosto en la provincia con los atractivos culturales y naturales, así como las fiestas patronales y el mes de septiembre en Zaragoza con los grandes foros y congresos como el 45 congreso SEBBM (Sociedad española de Bioquímica y Biología Molecular), la International Conference on Communication in Healthcare (ICCH 2024) o el I Congreso Estatal de Juventud con Discapacidad 2024 animan la ocupación hotelera sin olvidar el atractivo de los grandes conciertos como el festival Vive Latino, el Fiz Festival o los grandes conciertos en el Auditorio de Zaragoza. Asimismo, destacan actividades culturales, entre otras, como el Zaragoza Tattoo Convention 2024 o el Ultimate Manga Festival de la cultura asiática y del manga de Aragón.
Horeca Hoteles Zaragoza recuerda que el sector hotelero y alojativo es un eje fundamental del turismo y uno de los principales motores de la economía en Aragón. Para los empresarios, es necesario una estrategia clara de apoyo al sector para garantizar su competitividad. De esta manera, HORECA Hoteles Zaragoza reivindica trabajar la marca Zaragoza para recuperar el turismo en la capital aragonesa y situarla en el lugar que le corresponde como la cuarta capital más grande de España, poniendo en valor su atractivo turístico y la de su sector hostelero, como sinónimo de confianza y calidad. Para esta asociación empresarial, la marca debe destacar su gran patrimonio histórico y cultural y subrayar las inmensas cualidades de Zaragoza como destino turístico, desde una perspectiva singular y atractiva, que sea capaz de diferenciar la ciudad y ponerla en el mapa del turismo internacional.
