Julio supera las expectativas iniciales con una ocupación que roza el 68 % en Zaragoza capital, 8,19 puntos por encima de la previsión inicial. En la provincia se han cumplido las cifras anunciadas con una ocupación superior al 57 %
Agosto mejora sus previsiones y el eclipse refuerza la llegada de viajeros internacionales, que serán mayoría en los días centrales el 11 y 12 de agosto
El sector hotelero y alojativo es un eje fundamental del turismo y uno de los principales motores de la economía aragonesa. Los buenos datos de visitantes previstos para este verano son un impulso para avanzar en una política turística estable que favorezca la conectividad y el reconocimiento internacional de una marca territorio vinculada a la calidad, la autenticidad y la experiencia pausada del destino.
El verano gana pulso en Zaragoza. El cierre de julio ha mejorado de forma clara las previsiones iniciales de ocupación hotelera en el territorio y agosto apunta a consolidar esa tendencia, con el eclipse solar del 12 de agosto como gran foco de atracción turística. Precisamente este día se roza el lleno en Zaragoza con una previsión de ocupación del 93,78 % y en la provincia se alcanza el 86, 51 %.
Los datos recabados por Horeca Hoteles Zaragoza muestran una evolución favorable en la capital para este verano y una concentración excepcional de la demanda en torno a los días 10, 11 y 12 de agosto, con previsiones que rozan el lleno en la jornada del eclipse. Así, en Zaragoza la media de ocupación es del 84,48 % y en la provincia, del 76,44 %.
Para Horeca Hoteles Zaragoza la combinación de mejores cifras estivales, un acontecimiento astronómico de alcance internacional y una presencia creciente de visitantes extranjeros sitúa a Zaragoza ante una oportunidad relevante para reforzar su posicionamiento como destino urbano, cultural y de calidad a nivel nacional y, en especial, en el internacional. El sector considera que este impulso debe servir no solo para celebrar los buenos resultados, sino también para acelerar las mejoras estructurales que permitan sostenerlos en el tiempo.
Julio supera expectativas y mejora el resultado de 2025
Zaragoza capital cerró julio con una ocupación media del 67,92 %, frente al 59,73 % previsto al comienzo del verano. El resultado supone una mejora de 8,19 puntos porcentuales sobre la estimación inicial y de 1,16 puntos respecto a julio de 2025. La cifra confirma el peso de las reservas de última hora y la capacidad de la ciudad para mantener actividad turística también en uno de los meses tradicionalmente más complejos por las altas temperaturas.
En la provincia, la ocupación se situó en el 57 %, prácticamente en línea con la previsión inicial del 57,80 %. La estancia media fue de 1,69 días en la capital y de 1,50 días en la provincia.
El eclipse multiplica el interés internacional
La previsión general de agosto en Zaragoza capital se ha revisado al alza hasta el 65,72 %, 2,92 puntos más que la estimación realizada a principios del verano. En la provincia se sitúa en el 60 %. Sin embargo, la fotografía cambia de forma muy significativa al analizar los días centrales del eclipse solar.
En Zaragoza capital, la ocupación prevista asciende del 69,94 % el 10 de agosto al 89,72 % el día 11 y al 93,78 % el 12 de agosto. Quince de los 23 establecimientos participantes, el 65,22 %, prevén alcanzar el 100 % de ocupación el día del eclipse. La media del periodo se sitúa en el 84,48 %. En el resto de la provincia, la previsión pasa del 62 % al 86,51 %, con una media del 76,44 % entre los días 10 y 12.
La intensidad del incremento, más de 23 puntos en la capital y 24,5 en la provincia entre el 10 y el 12 de agosto, evidencia el efecto directo del eclipse sobre la demanda. Para Horeca Hoteles Zaragoza, estos resultados confirman la importancia de poner en valor el territorio en los grandes acontecimientos naturales y, también, culturales y sociales, como palanca de atracción turística y como escaparate exterior para la ciudad y el territorio.
El visitante internacional gana peso en los días del eclipse
El perfil previsto durante los días centrales del eclipse será mayoritariamente internacional. En Zaragoza capital, los viajeros extranjeros representan el 56,65 % frente al 43,35 % de nacionales. Entre las procedencias comunicadas por los establecimientos que participan en esta encuesta de Horeca Hoteles Zaragoza figuran Estados Unidos, Francia, Reino Unido, Japón, Alemania, Italia, Corea del Sur y Países Bajos. En el resto de la provincia, el peso internacional alcanza de forma orientativa el 57,43 %.
Este cambio de perfil contrasta con el cierre de julio, cuando el visitante nacional fue claramente mayoritario, el 81 % en la capital y el 82,5 % en la provincia. El eclipse amplía, por tanto, el radio de atracción de Zaragoza y ofrece una ocasión singular para proyectar el destino en mercados que todavía tienen un margen importante de crecimiento.
Para el presidente de Horeca Hoteles Zaragoza y provincia, Antonio Presencio, “estos datos son una buena noticia para Zaragoza y para el conjunto del sector y es precisamente en los buenos cuando se deben acometer las reformas y mejoras necesarias y que venimos reclamando los empresarios del sector”. En este sentido, Presencio insiste en la necesidad de avanzar en una política turística estable que favorezca la conectividad, la promoción coordinada, la mejora del espacio urbano, la captación de mercados internacionales y la creación de una marca reconocible vinculada a la calidad, la autenticidad y la experiencia pausada del destino.
El presidente de Horeca Hoteles Zaragoza reafirma la disposición del sector a trabajar conjuntamente con las administraciones y el resto de agentes turísticos. “Los establecimientos alojativos estaremos, como siempre, disponibles para construir una estrategia estable y ambiciosa que permita convertir episodios de alta demanda como la de este año con el atractivo del eclipse solar en una posición más sólida de Zaragoza dentro del mapa de destinos internacionales”, señala Presencio.
Horeca Hoteles Zaragoza y provincia recuerda que el sector hotelero y alojativo es un eje fundamental del turismo y uno de los principales motores de la economía aragonesa. Su actividad genera empleo, impulsa el consumo en la restauración, el comercio, la cultura y el transporte, y contribuye de forma directa a la proyección exterior de Zaragoza y su provincia.
